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總結(jié)與展望 | 產(chǎn)品:“好房子”新標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施,未來(lái)轉(zhuǎn)向多維度綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)(2025H1)

市場(chǎng)報(bào)告CRIC研究中心 2025-07-01 16:19:16 來(lái)源:克而瑞地產(chǎn)研究

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  • 城市:全國(guó)
  • 發(fā)布時(shí)間:2025-07-01
  • 報(bào)告類型:市場(chǎng)報(bào)告
  • 發(fā)布機(jī)構(gòu):克而瑞

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??2025年上半年,房地產(chǎn)市場(chǎng)整體平穩(wěn),而行業(yè)則聚焦于“好房子”建設(shè)。自5月起,中國(guó)“好房子”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《住宅項(xiàng)目規(guī)范》正式實(shí)施。這一規(guī)范的落地,不僅為住宅建設(shè)樹(shù)立了更高標(biāo)準(zhǔn),更標(biāo)志著住宅產(chǎn)品正式邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

??展望未來(lái),隨著新規(guī)產(chǎn)品大量涌入市場(chǎng),高贈(zèng)送率所引發(fā)的新舊產(chǎn)品矛盾以及新規(guī)產(chǎn)品自身潛在的安全性問(wèn)題逐漸浮出水面。在此背景下,廣州、成都等城市已率先對(duì)新規(guī)產(chǎn)品實(shí)施更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施,而未來(lái)或許會(huì)有更多城市加入這一行列。與此同時(shí),住宅產(chǎn)品住宅產(chǎn)品發(fā)展已形成了清晰的低碳化路徑,將持續(xù)在綠色低碳方面全方位發(fā)展。

??ummary 總結(jié)

??01 產(chǎn)品成交結(jié)構(gòu)

??(1)房型:多室需求持續(xù)擴(kuò)大

2025年上半年,市場(chǎng)對(duì)多居室產(chǎn)品的需求穩(wěn)步增長(zhǎng),其中,四房成交套數(shù)占比較去年水平增加2.2個(gè)百分點(diǎn)至31.6%,同期五房占比小幅上升0.4個(gè)百分點(diǎn);與此同時(shí),二房、三房占比則分別下降了1.4和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

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??可以看出,傳統(tǒng)剛需或小家庭首置需求相對(duì)減弱,改善型住宅越來(lái)越成為新房市場(chǎng)的主流選擇。在此背景下,購(gòu)房者對(duì)居住品質(zhì)和功能的追求不斷提升,房地產(chǎn)市場(chǎng)正加速進(jìn)入以品質(zhì)為導(dǎo)向的新時(shí)代。

??分城市能級(jí)看,上半年,一線城市四房產(chǎn)品市場(chǎng)份額顯著提升,占比達(dá)31.9%,較去年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn),增幅高于低能級(jí)城市,這一增長(zhǎng)主要來(lái)自三房戶型的份額縮減,后者同期占比下降2.2個(gè)百分點(diǎn)。

??二線城市四房占比亦提升2.6個(gè)百分點(diǎn)至31.1%,增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自二房產(chǎn)品的需求減弱,成交比重較去年下降1.8個(gè)百分點(diǎn)至10.9%。

??三四線城市三房產(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,占比略超五成;與此同時(shí),四房戶型需求持續(xù)升溫,上半年占比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)至32.1%。整體看,各能級(jí)城市成交結(jié)構(gòu)中都顯示出明顯的戶型升級(jí)趨勢(shì),四房產(chǎn)品成為購(gòu)房者的共同選擇。

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??(2)面積段:大面積偏好進(jìn)一步增強(qiáng)

??從成交面積結(jié)構(gòu)看,上半年市場(chǎng)成交持續(xù)向更大面積的住宅產(chǎn)品傾斜。其中,110-140㎡產(chǎn)品占比較去年提升0.7個(gè)百分點(diǎn);140-180㎡產(chǎn)品的增幅更為顯著,同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn),180㎡以上最大產(chǎn)品段產(chǎn)品的比重則微增0.1個(gè)百分點(diǎn)。

??由此可以印證,購(gòu)房者對(duì)于居住空間的升級(jí)需求正在加速釋放,這一趨勢(shì)也與更多室需求持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)的特征相吻合。

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??分城市能級(jí)看,一線城市市場(chǎng)成交向90-110㎡和110-140㎡的面積段集中,兩者占比較去年水平分別增加0.2和3個(gè)百分點(diǎn),其余面積段占比不同幅度下降,顯示出市場(chǎng)對(duì)剛改和一般改善面積段產(chǎn)品的偏好增強(qiáng)。

??二線城市成交全面趨向于大面積產(chǎn)品,110-140㎡、140-180㎡和180㎡以上產(chǎn)品占比分別較去年增加0.9、1.5和0.4個(gè)百分點(diǎn),反映出各種改善需求的持續(xù)釋放。

??三四線城市成交較高能級(jí)城市更為集中,110-140㎡產(chǎn)品成交占比43.5%。同時(shí),140㎡以上產(chǎn)品也持續(xù)走俏,140-180㎡和180㎡以上面積段的市場(chǎng)份額分別較去年提升0.6和0.3個(gè)百分點(diǎn)。

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??(3)三房趨穩(wěn),四房更趨緊湊(略)

??02 產(chǎn)品特征

??2025年二季度,在“好房子”國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下,重點(diǎn)城市密集出臺(tái)的新規(guī)紅利(如放寬陽(yáng)臺(tái)/飄窗面積計(jì)算、優(yōu)化公共空間計(jì)容等),不僅激活了剛需、改善、高端客群的分層需求,更推動(dòng)產(chǎn)品力向“空間功能精細(xì)化、場(chǎng)景體驗(yàn)品質(zhì)化、社區(qū)運(yùn)營(yíng)生態(tài)化”三大方向加速進(jìn)化,房企正以更開(kāi)放的姿態(tài)回應(yīng)客群需求。

??(1)政策紅利釋放,住宅產(chǎn)品向空間功能、場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)

??2025年,以“好房子”國(guó)家戰(zhàn)略為引領(lǐng),重點(diǎn)城市密集出臺(tái)住宅新規(guī)(如放寬陽(yáng)臺(tái)/飄窗面積、鼓勵(lì)空中花園/復(fù)式挑空、優(yōu)化公共空間計(jì)容),顯著提升了住宅產(chǎn)品的實(shí)得率、空間尺度和舒適度。這些政策紅利不僅有效激活了市場(chǎng),吸引了剛需和改善客群回歸新房市場(chǎng),更深度驅(qū)動(dòng)了住宅產(chǎn)品的全方位升級(jí)換代。

??剛需市場(chǎng)的高實(shí)得率實(shí)現(xiàn)“小面積多功能”。廣州地鐵瓏曜上城項(xiàng)目全系戶型實(shí)用率130%,建面約73㎡三房?jī)尚l(wèi)戶型通過(guò)入戶花園(4㎡全贈(zèng)送)、陽(yáng)臺(tái)(6.3㎡半贈(zèng)送)及飄窗優(yōu)化,使用面積達(dá)90㎡,LDKB一體化客餐廳(4.0米開(kāi)間)與270°環(huán)幕飄窗設(shè)計(jì),空間體驗(yàn)媲美90㎡傳統(tǒng)戶型。

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??該戶型采用4.0米大開(kāi)間LDKB一體化客餐廳設(shè)計(jì),主臥設(shè)有270°環(huán)幕飄窗,次臥可根據(jù)需求靈活改造成書房或兒童房。

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??改善產(chǎn)品以場(chǎng)景創(chuàng)新提升居住品質(zhì)。成都澳南錦江序140㎡改善戶型引入豪宅級(jí)雙全景艙設(shè)計(jì),客廳與主臥三面采光;外圍贈(zèng)送飄窗可拆除,提升空間尺度與靈活性。建筑采用曲面鋁扣板+轉(zhuǎn)角弧形玻璃環(huán)幕幕墻,為客廳、主臥提供270°無(wú)遮擋視野,賦予改善型購(gòu)房者高端居住體驗(yàn)。

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??高端產(chǎn)品突破空間形態(tài)。南京中北金基山和月頂躍產(chǎn)品,約6.6米挑空墅廳,頂部采用超廣角玻璃幕墻設(shè)計(jì),270°環(huán)幕全景落地窗貫穿客廳及主要功能區(qū)域,結(jié)合奇偶錯(cuò)層露臺(tái)布局,實(shí)現(xiàn)紫金山全景與城市天際線無(wú)遮擋視野。戶均露臺(tái)面積20-30㎡,形成“平層別墅”的立體居住體驗(yàn)。

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??(2)平層別墅化,高端改善產(chǎn)品的立體設(shè)計(jì)

??面對(duì)高凈值客群對(duì)“自然親近感+私密居住”的雙重需求,高端改善產(chǎn)品正通過(guò)“垂直+水平”的立體化設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)別墅的分層功能(花園、露臺(tái)、地下室)融入單層平面,實(shí)現(xiàn)“小占地、大空間、墅級(jí)感”的居住升級(jí)。

??重慶金茂璞印金開(kāi)建面約207㎡與240㎡的大平層產(chǎn)品,采用一梯一戶的獨(dú)立單元設(shè)計(jì),并創(chuàng)新打造三重垂直庭院系統(tǒng),入戶私院、全景臥室花院、全面屏社交庭院,將傳統(tǒng)合院精髓搬至空中平層,契合塔尖人士對(duì)自然親近感和私密居住環(huán)境的雙重追求。

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??南京綠城華發(fā)金陵月華400㎡戶型采用奇偶層垂直咬合結(jié)構(gòu),奇數(shù)層與偶數(shù)層上下鏡像疊拼,形成復(fù)式空間,約7米縱廳搭配270°環(huán)幕落地窗,消除平層壓抑感,采光面大幅增加。

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??(3)社區(qū)空間深度聯(lián)名知名品牌/IP,響應(yīng)客戶高階需求(略)

??rospect 展望

??01 新規(guī)產(chǎn)品監(jiān)管收緊,未來(lái)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多維度綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)

??各地建筑新規(guī)實(shí)施以來(lái),高贈(zèng)送率成為新規(guī)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。然而,近期部分城市開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)新規(guī)產(chǎn)品的監(jiān)管。

??這背后主要有兩方面的原因:一方面,新舊規(guī)產(chǎn)品之間矛盾凸顯,由于新規(guī)產(chǎn)品過(guò)高的贈(zèng)送面積,使得存量的舊規(guī)產(chǎn)品相對(duì)貶值,引發(fā)了已購(gòu)房者的不滿和大量的投訴。另一方面,新規(guī)設(shè)計(jì)中的一些問(wèn)題也逐漸暴露,帶來(lái)了潛在的安全隱患。例如,超高層建筑中的花池設(shè)計(jì)可能會(huì)對(duì)建筑結(jié)構(gòu)安全和居民生活安全造成威脅;飄窗的拆改也可能影響建筑本身的穩(wěn)定性。

??這些問(wèn)題促使部分城市開(kāi)始收緊新規(guī)產(chǎn)品的相關(guān)政策。例如,廣州已明確要求,飄窗必須外凸,不再允許通過(guò)內(nèi)凹飄窗變相擴(kuò)充室內(nèi)面積,目前的0飄窗設(shè)計(jì)或?qū)⒈蝗娼型?。廣州高度超過(guò)40米的建筑,花池不再全贈(zèng)送,需計(jì)入一半容積率,未來(lái)房企通過(guò)花池改造增加面積的做法也將受到一定限制。

??成都對(duì)新規(guī)產(chǎn)品的監(jiān)管也在收緊,其新規(guī)要求全贈(zèng)送和半贈(zèng)送面積占建筑面積的板率不超過(guò)20%,但實(shí)際操作中,項(xiàng)目往往會(huì)通過(guò)一些不合規(guī)的方式使得實(shí)際的贈(zèng)送率超過(guò)這個(gè)比例,甚至有些項(xiàng)目到了40%。因此,根據(jù)成都最新出臺(tái)的建筑工程驗(yàn)收規(guī)范,房企報(bào)建時(shí)的平面尺寸、板率、層高等都將納入后期驗(yàn)收核查中,如果實(shí)測(cè)誤差值過(guò)高,房企將可能被處罰。

??展望未來(lái),新規(guī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與監(jiān)管收緊或?qū)⒊蔀楦喑鞘械钠毡橼厔?shì),房企通過(guò)模糊處理增加贈(zèng)送空間以吸引購(gòu)房者的方式將難以為繼。在政策方向的引導(dǎo)下,住宅產(chǎn)品的升級(jí)方向?qū)⒉辉倬窒抻趩渭冏非蟾嗟馁?zèng)送面積,而是轉(zhuǎn)向生活場(chǎng)景的優(yōu)化、科技賦能的深化以及服務(wù)配套的完善等多維度的綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

??02 住宅產(chǎn)品在綠色低碳方面將呈現(xiàn)全方位發(fā)展趨勢(shì)(略)

2025-07-01 更多

中國(guó)城市住房?jī)r(jià)格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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