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??舊改15年后，華泰小區(qū)化身豪宅“香蜜四季”，各方?jīng)]想到的是因此而陷入爭(zhēng)議。

??8月13日，位于深圳市福田區(qū)的新世界香蜜四季項(xiàng)目發(fā)布了一則“預(yù)約看房通知”，表示后臺(tái)已收到逾3800名客戶的預(yù)約看房申請(qǐng)。

??這一項(xiàng)目前身為華泰小區(qū)，建于1984年，占地5.5萬(wàn)平方米，早在2010年，華泰小區(qū)就被納入城市更新計(jì)劃。2012年，深圳新世界被確認(rèn)為項(xiàng)目實(shí)施主體，并于2013年正式啟動(dòng)城市更新。

??但是，由于多種歷史遺留問(wèn)題盤踞，華泰小區(qū)舊改陷入了長(zhǎng)時(shí)間博弈，是過(guò)去十余年深圳舊改史上最難啃的“硬骨頭”之一。直至2021年2月，小區(qū)最后一棟舊樓成功拆除后，當(dāng)年4月才終于啟動(dòng)開(kāi)工建設(shè)。

??如今，其變身“新世界香蜜四季”重回公眾視野，市場(chǎng)自然高度關(guān)注，一方面是因?yàn)楦Ｌ飬^(qū)的新房供應(yīng)一直稀缺，另一方面，作為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商，深圳新世界在過(guò)往項(xiàng)目銷售中曾被指出有“捂盤”嫌疑，加上首批推售實(shí)際僅一百多套房源，因此這樣的排隊(duì)預(yù)約看房操作，也被輿論質(zhì)疑為換湯不換藥的“饑餓營(yíng)銷”。

??有房地產(chǎn)中介人士表示，其在該項(xiàng)目公眾號(hào)預(yù)約看房，排到了9月3日，但同樣總價(jià)區(qū)間的一手新房，無(wú)論是在福田區(qū)或是南山區(qū)等核心區(qū)域，均未出現(xiàn)如此的看房情況。

??不僅如此，項(xiàng)目的地理位置、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)乃至開(kāi)發(fā)商深圳新世界的背景，都讓這個(gè)歷經(jīng)15年漫長(zhǎng)拆遷與開(kāi)發(fā)的舊改大盤，在一片預(yù)約看房的熱潮中，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛質(zhì)疑。

??“香蜜湖”之名 “景田南”之實(shí)

??在預(yù)約排隊(duì)看房事件之前，項(xiàng)目最先被市場(chǎng)戳破的真相，是“香蜜湖”三個(gè)字。對(duì)于深圳，香蜜湖代表著傳統(tǒng)老牌豪宅區(qū)，當(dāng)前深圳官方正致力于打造“香蜜湖新金融中心”。

??“新世界香蜜四季”不僅在案名上向香蜜湖靠近，項(xiàng)目的在定位以及一系列的出街宣傳上，也均打出了如“香蜜湖新規(guī)大宅”“香蜜湖壓軸大戲”等推廣文字，字里行間透露出的均是作為“香蜜湖豪宅盤”的自豪感。

??對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上香蜜四季項(xiàng)目并不屬于香蜜湖板塊，根據(jù)深圳市規(guī)劃和自然資源局發(fā)布的香蜜湖地區(qū)法定圖則，片區(qū)范圍為香蜜路以東，北環(huán)大道以南、香梅路以西，南至深南大道。

??位于香梅路以西的華泰小區(qū)，自始至終并不在傳統(tǒng)意義的香蜜湖片區(qū)內(nèi)，而是地處蓮花街道，屬于景田南片區(qū)。

??“景田板塊其實(shí)也是不錯(cuò)的，但開(kāi)發(fā)商刻意碰瓷香蜜湖為項(xiàng)目做背書，這樣精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷手段，有誤導(dǎo)購(gòu)房者以及市場(chǎng)的嫌疑。”有片區(qū)房地產(chǎn)中介人士表示。

??根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》，第三條明確要求“房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，同時(shí)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2022年制定的《房地產(chǎn)廣告合規(guī)指引》，也同樣明確規(guī)定“房地產(chǎn)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”，以及“房地產(chǎn)廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

??更重要的是，房地產(chǎn)中介人士還提醒，行政邊界決定資源分配，“一路之差”不僅片區(qū)劃分不同，往往還意味著配套資源的落差，最直接的便體現(xiàn)在學(xué)區(qū)資源。

??據(jù)了解，新世界香蜜四季所在位置對(duì)口的黃埔中學(xué)，整體實(shí)力與排名，僅處于福田區(qū)的中等偏下梯隊(duì)。

??舊改“玩家”遭遇爭(zhēng)議

??“新世界香蜜四季”項(xiàng)目背后的開(kāi)發(fā)企業(yè)——深圳新世界集團(tuán)，是一家以舊改起家的粵系房企。

??公開(kāi)資料顯示，深圳新世界注冊(cè)成立于1997年，其創(chuàng)始人黃偉是廣東陽(yáng)春人，與綠景的黃康境、京基集團(tuán)的陳華被行業(yè)稱為“粵西籍深圳地產(chǎn)三巨頭”。

??深圳新世界集團(tuán)網(wǎng)站顯示，其總資產(chǎn)規(guī)模逾1000億元，布局涵蓋深圳、香港、珠海、洛杉磯等多個(gè)城市，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是深圳新世界集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，旗下從事地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的主力為深圳市新世界房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、深圳市新世界投資有限公司（統(tǒng)稱為“新世界地產(chǎn)”）。

??天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，“深圳市新世界房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司”存在多項(xiàng)深度風(fēng)險(xiǎn)提醒，包括528宗司法案件，其中50%案件為商品房預(yù)售合同糾紛，同時(shí)該企業(yè)還有162條被執(zhí)行記錄，被執(zhí)行總金額2510萬(wàn)元。

??購(gòu)房者更需要警惕的是，該開(kāi)發(fā)商飽受爭(zhēng)議的灰色過(guò)往。

??首先，是深圳新世界董事長(zhǎng)黃偉陷入爭(zhēng)議的“跨國(guó)行賄”事件，包括財(cái)新在內(nèi)的多家媒體曾報(bào)道，黃偉曾陷入美國(guó)洛杉磯“中國(guó)地產(chǎn)商賄賂議員惠澤爾”一案，事件當(dāng)年震驚一時(shí)。

??2010年左右，中國(guó)房企掀起出海熱潮，其中不乏像深圳新世界黃偉這樣的野心家。兩年間，深圳新世界集團(tuán)先后收購(gòu)了洛杉磯中心萬(wàn)豪酒店，以及迪斯尼附近的喜來(lái)登環(huán)球大酒店，兩次收購(gòu)的總市值超過(guò)了1.5億美元，成本不菲。

??直到洛杉磯方面一份近兩百頁(yè)的調(diào)查報(bào)告，才揭開(kāi)了這些高樓建設(shè)背后的隱秘角落。在兩次收購(gòu)?fù)瓿珊?，黃偉計(jì)劃著將旗下酒店進(jìn)行加高，甚至建成洛杉磯市最高的大樓，而這樣的改建計(jì)劃，自然需要得到洛杉磯相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

??于是便有了后來(lái)媒體曝光的，深圳新世界集團(tuán)與洛杉磯議員惠澤爾交往密切，黃偉累計(jì)為這位“洛杉磯土地爺”花費(fèi)超百萬(wàn)美元的爭(zhēng)議事件。

??2020年7月，深圳新世界集團(tuán)發(fā)布聲明，否認(rèn)參與行賄，稱77層高樓項(xiàng)目為依法依規(guī)申報(bào)，不牽扯任何非法利益交換。

??一波未平，一波又起。2022年，黃偉再度陷入爭(zhēng)議，此次則是因其出現(xiàn)在了深圳新世界四季山水小區(qū)的業(yè)主大會(huì)票選現(xiàn)場(chǎng)，并被業(yè)主曝光“深圳新世界老板怒砸業(yè)主投票箱”。

??彼時(shí)，該小區(qū)的業(yè)主們計(jì)劃召開(kāi)業(yè)主大會(huì)并更換小區(qū)物業(yè)，但根據(jù)多個(gè)業(yè)主們現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻，黃偉卻在現(xiàn)場(chǎng)極力阻礙反對(duì)，并將街道辦的業(yè)主大會(huì)選票箱推倒，大喊“我扔的，我砸的”。

??之后，街道辦工作人員抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，表示“業(yè)主大會(huì)合規(guī)合法”，而業(yè)主們?yōu)榱朔乐惯x票箱再被砸，甚至在選票箱外圍用鐵管焊網(wǎng)進(jìn)行保護(hù)。

??2023年，四季山水小區(qū)正式更換物業(yè)公司，期間，還發(fā)生過(guò)舊物業(yè)公司“新世界物業(yè)”不肯撤場(chǎng)，新舊兩家物業(yè)共同駐守小區(qū)、僵持不下的局面。直至年末，事件才得以解決，由新的物業(yè)公司全面進(jìn)駐為業(yè)主提供物業(yè)服務(wù)。

??包裝的“豪宅敘事”能走多遠(yuǎn)

??8月20日，在項(xiàng)目售樓處開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)，黃偉在發(fā)言中提到，香蜜四季花園或定價(jià)12萬(wàn)元/平方米。但如此高定價(jià)下，若回歸到項(xiàng)目本身，新世界香蜜四季也褒貶不一。

??由于是舊改項(xiàng)目，高達(dá)7.6的容積率成為了項(xiàng)目不可避免的先天缺陷，對(duì)比今年以來(lái)深圳出讓的多塊核心宅地已均是3.1的低容積，同樣定位為核心區(qū)豪宅，香蜜四季的小區(qū)居住密度明顯高出不少。

??資料顯示，項(xiàng)目整個(gè)社區(qū)共有10棟建筑，其中5棟為商品房，1棟為酒店公寓，還有1棟保障房和3棟回遷房。這不僅意味著，“公寓+保障房+回遷房”占據(jù)了小區(qū)的一半房源，對(duì)于“豪宅”的純粹性和未來(lái)溢價(jià)空間，也有可能帶來(lái)負(fù)面影響。

??“舊改項(xiàng)目中，這樣的高低配很常見(jiàn)，但由此帶來(lái)的居住體驗(yàn)和未來(lái)二手房?jī)r(jià)，便很難和真正的豪宅相提并論?！逼瑓^(qū)房地產(chǎn)中介人士表示。

??產(chǎn)品方面，香蜜四季是目前福田區(qū)新房市場(chǎng)上少有的新規(guī)戶型，據(jù)了解，有部分戶型使用率高達(dá)100%，是項(xiàng)目受到購(gòu)房者關(guān)注的一大要素。

??但從戶型分布看，項(xiàng)目戶型設(shè)置也非常多樣，包括有105~108平方米的三房，122~124平方米的四房，123~126平方米的四房，128~129平方米的四房，140~143平方米的四房，144~145平方米的四房，以及219~221平方米的五房，277~279平方米的六房，而高區(qū)甚至還有三種戶型的復(fù)式產(chǎn)品。

??新世界項(xiàng)目四季的交付時(shí)間預(yù)計(jì)在2027年6月，與此同時(shí)，在多個(gè)平臺(tái)上，深圳新世界所開(kāi)發(fā)的上一個(gè)樓盤“新世界臨海攬山”，在項(xiàng)目的交付以及后期的物業(yè)服務(wù)上，也存在著不少業(yè)主投訴與爭(zhēng)議。

??屆時(shí)，新世界香蜜四季是否會(huì)面臨同樣的問(wèn)題，抑或是將有所改善，仍待觀察，但當(dāng)開(kāi)發(fā)商的系列爭(zhēng)議新聞接二連三出現(xiàn)，用了15年時(shí)間才熬完舊改路的華泰小區(qū)，在深圳新世界公司包裝下的所謂“香蜜湖最后一張門票”的豪宅敘事，又能走多遠(yuǎn)？

??沒(méi)有人能準(zhǔn)確回答。